ボッドキャストナウ！

視聴率は広告料を決定し、テレビ番組を編成するための重要な指標として扱われてきた。日本では調査会社ビデオリサーチが全国の6600世帯を対象に調査している。関東圏、中部圏、関西圏の調査モニターはそれぞれ600世帯で、家庭内の最大3台までのテレビにセンサーを付け、視聴データをオンラインで集計している。しかし携帯電話やPCでテレビを見る人は調査の対象とはなっていないそうだ。タイムシフトで視聴されるDVR(デジタルビデオレコーダー)も同様に視聴率調査の対象とはなっていない。

ではワンセグを視聴率調査の対象にすればいいかというと、そうもいかないようだ。ワンセグに関連しても「携帯電話でテレビを見る人もいる時代に、今の視聴率では個人の視聴動向を把握できない」。また、電通総研ソリューション・ラボ　リサーチ・マネージャーの西山守氏によると「現状では測定手法が明確でない」という。

仮にワンセグの視聴モニターを募り、個人の視聴データだけでなく端末情報にひも付けされた個人の年齢、性別など属性情報までを入手できれば、従来の視聴率調査をはるかに上回る広告戦略が可能になる。ワンセグのサービス事例として、例えばワンセグでデザイナーが設計・建築したデザイナーズハウスを見せて、そこからデザイナーズハウスへの問い合わせへと誘導する、あるいはワールドカップ・サッカーの中継番組からサッカーショップへ誘導するといった手法が挙げられるが、番組や広告視聴からネット購買に至るまでの履歴までわかるようになれば、単なる視聴率調査を超えてマーケティングツールとしての機能まで果たすことになる。しかし、個人情報・プライバシーの問題もあり実現は前途多難だ。

ワンセグ視聴率調査、４年後のＷ杯で実現？（上） - NIKKEI.NET
http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?i=20060412fr000fa

ワンセグ視聴率調査、４年後のＷ杯で実現？（下） - NIKKEI.NET
http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?i=20060412fr000fa&cp=2